红星资本局4月5日消息，清明时节，茶饮市场掀起一股“明前龙井”热潮。
3月20日，农夫山泉（09633.HK）旗下东方树叶率先发售龙井新茶，迅速售罄。此外，平仄、果子熟了以及香飘飘等品牌也纷纷推出各自的“明前龙井”茶饮产品，定价从单瓶5元到16元不等。目前，东方树叶龙井新茶一箱在二手平台溢价幅度最高达67%，线下渠道也处于缺货状态。
茶饮市场迎“明前龙井”上新潮
在这股“明前龙井”茶饮的上新热潮中，东方树叶龙井新茶自2022年起，至今已进行了四次发售。今年该款产品的官方定价为119.9元一箱，每箱包含15瓶。平仄推出的2025平仄明前特级龙井新茶，售价为29.9元6瓶，约合5元一瓶；果子熟了通过与全家自有品牌“汲赏”联名，限量发售15万瓶明前龙井，每瓶定价8元，并宣称选用了2025年3月鲜采的杭州钱塘特级龙井茶；香飘飘推出的“明前特级龙井轻乳茶”，号称选用了“千元一斤的杭州特级龙井”进行制作，售价为16元一杯，据扬子晚报报道，上市首日已经售出6万杯。
连续两年抢购东方树叶龙井新茶的迁延（化名）向红星资本局分享了他的购买理由：“现在中式茶饮风靡年轻人群体，尤其最近到了清明龙井新茶上新的时令。”
熹茗茶叶成都首座店负责人李女士向红星资本局介绍，“明前龙井”指的是在清明节前采摘的龙井。目前杭州的西湖龙井分为两大产区（一级保护区和二级保护区），一级保护区主要有五个产地，狮峰，龙井，云栖，虎跑，梅家坞，产量是整个杭州龙井的25%左右。二级龙井范围更大，比较有名的钱塘产区材料就已经很丰富。钱塘产区的“明前龙井”一斤价格一般在2000元至3000元左右，品质一般的一斤600元左右也可以买到。
“对于茶行业来说，茶饮让更多年轻群体爱上喝茶，拥抱一种更健康的生活方式，我觉得这是一件好事。”李女士说。不过，她也提到：“茶饮和茶业并不是一回事，面向的主要消费群体不同。”
有龙井新茶二手平台一箱溢价高达67%
红星资本局注意到，带着“季节限定”、“限量发售”的标签，此次发售的东方树叶龙井新茶定价为119.9元一箱，但二手转卖平台闲鱼上，每箱售价升至150至200元，溢价幅度达25%-67%。在淘宝平台上，单瓶约8元的龙井新茶，单独售价更是被炒到15.9元。
截图自闲鱼平台
截图自淘宝APP
4月5日，红星资本局分别在淘宝、京东、抖音的农夫山泉官方旗舰店搜索东方树叶龙井新茶，页面均显示该产品已下架。随后，红星资本局致电成都华侨城山姆会员商店，工作人员表示龙井新茶仍处于缺货状态，目前尚未接到补货通知。
据钱江晚报消息，龙井新茶今年上市首日的销售额是去年的近2.5倍。早前有媒体报道，2024年首批推出的5万箱龙井新茶在17小时内即全部售罄，而第二批补货的产品开售1分钟售出1万箱，1小时内5万箱全部售罄。而2023年，5万箱售罄的时间是7天。
艾媒咨询发布的《2024-2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》数据显示，无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准，无糖饮料行业得到快速发展。2015-2023年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至401.6亿元，2028年市场规模有望达815.6亿元。未来，中国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势。随着消费者范围逐渐扩大，其需求和口味的多样化也推动着无糖饮料市场的迭代创新。
红星新闻记者 俞瑶 周颖
编辑 肖世清
